Каждый год бренды спортивной экипировки борются за внимание аудитории, придумывая клубам новые образы. Главная цель: болельщики должны это купить.
Сам поиск идей для концепции формы – увлекательный процесс. Иногда они лежат на поверхности. А иногда нужно копнуть глубже: в историю, ДНК. Или заметить детали, которые мало кто увидит.
Поиск таких идей бренд Адидас масштабировал на целую футбольную лигу – американскую МЛС, в которой немецкая компания экипирует все 29 клубов. Форма для каждой команды – отдельная концепция со своими смыслами и образами.
Презентации форм в МЛС становятся уже неким шоу, которое с международным развитием лиги набирает массовый интерес по всему миру. Изучаем самое интересное от Адидас для МЛС на сезон 2024/24.
Интер Майами: единство джерси
Еще до официального релиза форму Интера спешили слить в сеть, как инсайд. Ведь всем было интересно, в чем будет играть Лионель Месси. Позже Интер выкатил официальный релиз, где Месси, конечно, же был центральной фигурой.
Однако многие ничего особенного в новом дизайне не заметили. Клуб выкатил два комплекта формы в традиционных цветах (розовый – домашний, черный – гостевой) под концепцией 2getherness Jersey (Единство джерси). По задумке авторов ценность новой формы в мелких деталях и пасхалках. Например, М-образная вязка ткани (в честь Майами или Месси?). Также на джерси нанесен девиз клуба, написанный на двух самых распространенных языках в Майами: на английском (Freedom to Dream) на затылке и на испанском (Libertad Para Soñar) на нижней части подола.
Однако многие ничего особенного в новом дизайне не заметили. Клуб выкатил два комплекта формы в традиционных цветах (розовый – домашний, черный – гостевой) под концепцией 2getherness Jersey (Единство джерси). По задумке авторов ценность новой формы в мелких деталях и пасхалках. Например, М-образная вязка ткани (в честь Майами или Месси?). Также на джерси нанесен девиз клуба, написанный на двух самых распространенных языках в Майами: на английском (Freedom to Dream) на затылке и на испанском (Libertad Para Soñar) на нижней части подола.
Шарлотт: единство суши и моря
ФК Шарлотт представил свою новую основную форму на сезон с концепцией The Carolina Kit. Презентовали джерси в формате картинной галереи.
Футболка вдохновлена топографическими картами, на которых изображены перепады высот от гор до моря на территории Северной и Южной Каролины. Дизайн подчеркивает визуальное представление местности, которая создает единство суши и моря от Пьемонта до Лоу Кантри и всего, что находится между ними.
Футболка вдохновлена топографическими картами, на которых изображены перепады высот от гор до моря на территории Северной и Южной Каролины. Дизайн подчеркивает визуальное представление местности, которая создает единство суши и моря от Пьемонта до Лоу Кантри и всего, что находится между ними.
Цинциннати: оставь свой след
Концепция ФК Цинциннати заключается в том, чтобы укрепить связи в городе и способствовать вовлечению сообщества в жизнь клуба.
Комплект отражает стремление клуба продвигать местных художников Цинциннати. Слоган Make Your Mark (Оставь свой след) подчеркивает свободу творчества, самовыражения и повествования.
Комплект отражает стремление клуба продвигать местных художников Цинциннати. Слоган Make Your Mark (Оставь свой след) подчеркивает свободу творчества, самовыражения и повествования.
Нью Инглэнд Революшн: Бостонское чаепитие
Команда Нью Инглэнд Революшн представила свою новую основную футболку на сезон с концепцией Бостонское чаепитие.
Легенда: 16 декабря 1773 года американские колонисты, недовольные налогообложением представительства, сбросили 342 сундука с чаем в Бостонскую гавань. Бостонское чаепитие, как его стали называть, стало первым крупным актом неповиновения британской власти над колонистами. Новая форма отдает дань уважения самому непокорному акту в истории их региона: Время, когда колонисты сказали, что хватит, пора дать отпор британскому правлению.
Однако, многих взбудоражила презентация формы. Ведь не все поняли, кто именно участвовал в съемке: усатая девушка или парень очень похожий на девушку.
Легенда: 16 декабря 1773 года американские колонисты, недовольные налогообложением представительства, сбросили 342 сундука с чаем в Бостонскую гавань. Бостонское чаепитие, как его стали называть, стало первым крупным актом неповиновения британской власти над колонистами. Новая форма отдает дань уважения самому непокорному акту в истории их региона: Время, когда колонисты сказали, что хватит, пора дать отпор британскому правлению.
Однако, многих взбудоражила презентация формы. Ведь не все поняли, кто именно участвовал в съемке: усатая девушка или парень очень похожий на девушку.
Филадельфия Юнион: прошлое, настоящее, будущее
В этом году отмечается 15-й сезон в истории клуба. Именно поэтому цифра XV легла в основу концепции, которая объединяет прошлое, настоящее и будущее.
Первый комплект Юниона отличается широкой золотой полосой по центру. Эта джерси станет связующим звеном между традиционным дизайном и более прогрессивными тенденциями, характерными для комплектов Юниона в новейшей истории.
Первый комплект Юниона отличается широкой золотой полосой по центру. Эта джерси станет связующим звеном между традиционным дизайном и более прогрессивными тенденциями, характерными для комплектов Юниона в новейшей истории.
Портлэнд Тимберс: с заботой о природе
Регион Портленда (штат Орегон) занял лидирующую позицию в стремлении защитить природные пространства и поощрять экологическую устойчивость, выступая в качестве первопроходцев в настойчивом внедрении и продвижении таких ключевых практик, как переработка отходов, композитные материалы и зеленая энергия. Природа, как и игра в футбол, обладает уникальным и мощным способом объединять людей и сообщества.
Именно этот инсайт лег в концепцию новой формы Тимберс. Презентация прошла на природе в стиле эко, а самым атмосферным получился промо-ролик.
Именно этот инсайт лег в концепцию новой формы Тимберс. Презентация прошла на природе в стиле эко, а самым атмосферным получился промо-ролик.
Спортинг Канзас Сити: бриллианты навсегда
То, что началось как экспериментальный третий комплект с отсылкой к бриллиантам в далеком 2013 году, быстро стало культовым для клуба и болельщиков. А бриллиантовый дизайн стал вездесущим элементом бренда. Теперь бриллианты – это часть идентичности клуба. Именно поэтому концепция называется Diamonds Our Forever (Бриллианты с нами навсегда).
Остин: музыкальный зал
Многие наверняка видели, что на матчах Остина вместо кричалок с трибун всегда звучит настоящая музыка.
Комплект Armadillo – это дань уважения легендарному музыкальному залу Armadillo World Headquarters, который был главной концертной площадкой Остина в 1970-х годах. Комплект Armadillo отражает музыкальную атмосферу города, которая процветает на стадионе во время каждого матча.
Комплект Armadillo – это дань уважения легендарному музыкальному залу Armadillo World Headquarters, который был главной концертной площадкой Остина в 1970-х годах. Комплект Armadillo отражает музыкальную атмосферу города, которая процветает на стадионе во время каждого матча.
Монреаль: французское наследие Канады
Не секрет, что для истории Канады французская культура занимает особенное значение. La Main - это прозвище бульвара Сен-Лоран, центральной артерии Монреаля, где сходятся восточный и западный концы улицы, проходящей в самом сердце города. Эта артерия исторически объединяет различные сообщества.
На футболке La Main будет несколько тонких, но важных элементов, которые отдают дань уважения истории клуба. На шее будет красоваться надпись: I.M.P.A.C.T., которая символизирует миссию клуба и его прежнее название.
На футболке La Main будет несколько тонких, но важных элементов, которые отдают дань уважения истории клуба. На шее будет красоваться надпись: I.M.P.A.C.T., которая символизирует миссию клуба и его прежнее название.
Даллас: гори, детка, гори
Когда истребителю нужен дополнительный толчок, чтобы стартовать с авианосца или уклониться от вражеского оружия, он использует форсажную камеру.
Новый комплект клуба Даллас символизирует следующий толчок не только в развитии клуба, но и в развитии их футболки по сравнению с прошлогодним комплектом Гори, детка, гори, который отдавал дань первоначальному названию клуба – Dallas Burn. Именно поэтому в узоре можно проследить имитацию взрывного толчка истребителя.
Новый комплект клуба Даллас символизирует следующий толчок не только в развитии клуба, но и в развитии их футболки по сравнению с прошлогодним комплектом Гори, детка, гори, который отдавал дань первоначальному названию клуба – Dallas Burn. Именно поэтому в узоре можно проследить имитацию взрывного толчка истребителя.
Динамо Хьюстон: наследие хип-хопа
В 1990-х годах в Хьюстоне зародилась культовая музыкальная хип-хоп-сцена, которая существует и по сей день. Местное Динамо отдает ей заслуженную дань уважения. Футболка ярко-фиолетового цвета (неофициальный основной цвет города) – это дань уважения всем хьюстонцам, которые все еще держатся за Х-таун (район Хьюстона , где обитает хип-хоп коммьюнити).
Орландо Сити: тортик на день рождения
Что точно всегда подарят на день рождения? Конечно же, тортик. В этом году клуб Орландо Сити отмечает свое 10-летие. А новая форма возвращает нас в те времена, когда Орландо Сити был процветающей молодой командой низшей лиги, стремящейся пробиться в МЛС. В то время клуб был вынужден выбрать альтернативный цвет, отличный от фирменного фиолетового, в связи с непредвиденными обстоятельствами. И тогда на свет появился знаменитый красный комплект.
Несмотря на отклонение от фиолетовой цветовой гаммы, ставшей синонимом клуба, этот комплект любим основными болельщиками за достижения и важные вехи в истории клуба.
Несмотря на отклонение от фиолетовой цветовой гаммы, ставшей синонимом клуба, этот комплект любим основными болельщиками за достижения и важные вехи в истории клуба.
Сиэттл Саундерс: город цветов
В свой 50-й год основания Саундерс будут носить смелый комплект, отражающий традиции Сиэттла, как одного из самых знаковых клубов североамериканского футбола.
Еще Сиэттл называют городом цветов, поэтому тематика презентации была вполне ожидаемой.
Еще Сиэттл называют городом цветов, поэтому тематика презентации была вполне ожидаемой.
Диси Юнайтед: объединяющий мост
Мемориальный мост Фредерика Дугласа, расположенный в нескольких кварталах от стадиона Ауди Филд, послужил вдохновением для создания комплекта The Icon Kit. Задумка с мостом максимально прямолинейная: объединить местные сообщества в одно коммьюнити, связать прошлое клуба с его будущим и привлечь новых болельщиков.
Презентация формы, ожидаемо, прошла на мосту.
Презентация формы, ожидаемо, прошла на мосту.
Реал Солт Лейк: сила гор
Горы – неотъемлемая часть истории жизни в Юте. Они служат домом для диких животных и людей, которые приезжают сюда. Дизайн этого комплекта вдохновлен горным хребтом Уосатч, который начинается в 10 милях от стадиона Реал Солт-Лейк и виден со всех сторон на домашней арене клуба.
Торонто: форма глобальность живет здесь
Дизайн формы ничем не примечателен, но концепция отражает глобальность: разнообразие культуры города, широкое мировое сообщество и общую любви к красивой игре.
Чикаго Файр: возвращение к красному
Концепция воплощает пламенный дух и коллективную решимость игроков, болельщиков и города Чикаго. Сочетание исторического красного цвета с современными тенденциями, отражающими нынешний состав команды, символизирует гордость Чикаго и формирует связь, которая выходит за рамки футбола.
Концепция знаменует собой возвращение к традиционной форме, которая отличала Файр на протяжении первых 20 лет их выступления в лиге. Но куда более цепляющий дизайн у гостевой формы белого цвета.
Концепция знаменует собой возвращение к традиционной форме, которая отличала Файр на протяжении первых 20 лет их выступления в лиге. Но куда более цепляющий дизайн у гостевой формы белого цвета.
Нью-Йорк Сити: ночной мегаполис
Комплект 24/7 олицетворяет ночной Нью-Йорк и яркие огни, которые светят в темноте, отражая его неутомимый характер. Этот комплект может жить не только в день матча, так же как жители Нью-Йорка обычно переходят от одного занятия к другому: в клубе, на поле с друзьями или за кусочком пиццы в 2 часа ночи.
Нью-Йорк Ред Буллс: наше наследие
Концепция формы под название Наше наследие. Впервые в истории Ред Буллс из Нью-Йорка обращается к своей истории и рассказывает о том, как зарождался клуб. Новая футболка отдает дань уважения фанатам клуба и местному району.
Сент-Луис: две реки
Вдохновленный двумя реками, которые составляют основу Сент-Луиса, комплект Confluence – это не просто празднование этих чудес природы. Он олицетворяет неудержимую энергию, которая течет через город и болельщиков, которые собираются вместе в Ситипарке. Собственно, презентация форме прошла в парке.
Атланта Юнайтед:
История стойкости города Атланта выходит за рамки. Способность преодолевать боль утраты, восстанавливать, переосмысливать и возвращаться лучше, чем прежде, олицетворяет коллективный дух города.
Композиция Always Rising отсылает к историческому прошлому Атланты, одновременно определяя тот неоспоримый дух, который живет сегодня.
Композиция Always Rising отсылает к историческому прошлому Атланты, одновременно определяя тот неоспоримый дух, который живет сегодня.
